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作者 | 第一財經 欒立

9月6日，博主“反詐老陳”（陳國平）在其個人社交媒體賬號發布了一條“打假”視頻，稱自己購買到了一款包裝標注為“五星茅台”的醬酒，並公開喊話貴州茅台酒股份有限公司，呼籲其對部分直播間售假行為加強管理。

記者從貴州茅台市場維權熱線獲悉，視頻中所出現的“五星茅台”字樣產品並非該公司生產，正規茅台酒產品正麵字樣應為“貴州茅台酒”。

反詐老陳在視頻中展示的這款白酒，包裝正麵印有“五星茅台”字樣，並標注生產企業為“貴州茅台酒股份有限公司”，其售價為138元/兩瓶。貴州茅台市場維權北京辦工作人員今日向記者回應稱，他從未見過上述“五星茅台”產品，茅台股份公司也未推出過原漿酒、散裝酒等品類。

近年來，隨著白酒線上銷售熱度不斷攀升，相關市場亂象也逐漸浮現，部分中小白酒品牌存在“打擦邊球”行為。記者在部分電商平台發現，還有茅台鎮醬酒產品在外包裝上與茅台酒相似，但卻出現“飛天散裝酒”等名稱。也有商家銷售一款名為“美國白宮醬酒”的白酒產品，酒瓶主視覺采用美國白宮圖片及英文“THE WHITE HOUSE”字樣。

白酒專家蔡學飛向第一財經記者表示，此類市場亂象是為了蹭熱度拉動銷售，原本多見於線下，隨著電商興起也開始轉移至線上。由於網絡銷售渠道隱蔽、溯源困難，監管部門打擊難度較大。此外，部分消費者出於炫耀心理購買此類產品，也在一定程度上助長了這類亂象的蔓延，增加了清理整頓的複雜性。